水谷“怒濤プロモ”効いた！「相棒」大ヒットのワケ (夕刊フジ)
水谷“怒濤プロモ”効いた！「相棒」大ヒットのワケ（写真提供 産経新聞社）
人気刑事ドラマを映画化した「相棒−劇場版−絶体絶命！ ４２．１９５ｋｍ 東京ビッグシティマラソン」がこの大型連休に独り勝ちの好スタートを切った。興行収入５０億円突破は確実な勢いで、苦境続きの東映にとっては救世主に。そのウラには、どんな仕掛けがあったのか。
そもそも“ゴールデンウイーク”という名前の由来は、１９５１年に当時の大映が「盆や正月並みの映画の書き入れ時」として呼んだのが始まり。今年は、どの作品も興収１０億円前後と伸び悩む中で「相棒」だけが好調だ。１−６日には全国で１２５万５０００人を動員して、興収１５億２３７７万円。客層はドラマの視聴者層の３０、４０代だけでなく１０代から６０代まで幅広い。
東映邦画系で過去最高の興収５１億１０００万円を稼いだ「男たちの大和／ＹＡＭＡＴＯ」と比べ、現時点での興収比で２３８．７％と５０億円突破は確実。東映は当初「まず３０億円。５０億円は高い理想」と控えめだったが、この快調ぶりに和泉聖治監督は「相棒」のシリーズ化をぶち挙げているほどだ。
ヒットを導く土台はあった。もともとテレビ朝日の看板ドラマとして人気が定着、最新シリーズの平均視聴率は１８．３％（ビデオリサーチ、関東地区）と固定ファンが見込めた。さらに、２５年ぶりの映画出演となった主役の水谷豊（５５）が「怒濤のプロモーション活動」（映画関係者）で後押しして浮動層をも取り込んだ。
「シャイな水谷さんは若いころ、大のインタビュー嫌いで知られていた。だが、今回はスタッフの懸命の説得もあり、意気に感じて『覚悟した』と積極的に宣伝に協力。テレ朝はもちろん、ＮＨＫやＴＢＳでは昔のヒット曲も歌ってみる大サービスぶりだった。めったにバラエティーや音楽番組に出ない水谷さんだからこそ効果も倍増。これで１０億円は上積みした」（ライバル社の邦画宣伝マン）
何よりも作品自体にパワーがあったというのは、映画ライターの安保有希子さん。
「現実の事件を連想させる重厚なストーリーにファンは満足した。重いだけでなく、水谷・寺脇（康文）の掛け合いが生み出す面白さとのバランスがいいし、人気先行の俳優ではなく西田敏行、津川雅彦ら芸達者を脇に起用したのも心憎い」
刑事ドラマの映画化ではフジテレビの「踊る大捜査線」に一日の長がある。
「『踊る−』は軽妙さが持ち味の織田裕二ムービー。映画としての懐は硬軟のバランスが取れた『相棒』の方が深い。刑事ドラマに手慣れているテレ朝の巧さ」と安保さん。
さらに、刑事ものが流行る遠因にはヒーローの出現を望む社会不安があるのかもしれない。
自分が観に行ったときは、あまり混んでいなかったので分からなかったけれど、本当にヒットしてるんだ。水谷さんがでれびに出まくって宣伝していたから、その効果は大きいかもしれない。最初から見に行きたかった人に加え、プロモーションによって見に行こうかなという気になる人もたくさんいるだろうし。
ある患者さんとゴールデンウィークは何をした？という話をしたときに、
「出かけなかったけれど、相棒を観に行きました」
と言ったら、その患者さんも相棒が好きで映画を観に行きたいとのこと。
科捜研の女も好きらしい。私も最近は、科捜研の女と7人の女弁護士をみている。話が合いますねー、なんてお話した。
相棒も好きなんだけど、法医学教室の事件ファイルも好き。
でも、映画になったとしても見に行きたい気持ちになるかどうかは不明。
今日はローソンでもらってきたヱビスTHE HOPを飲みながら、法医学教室の事件ファイルを見ている。連ドラの時からのファンだけど、愛介が高校生になっているので、またまた時の流れを感じてしまった。さすがに年が気になるような年齢になってきたんだなぁ・・・。
なんだかニュースの内容から離れてしまったけれど、刑事物のドラマは面白いと言うことだね。
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